Feel it, c’est la nouvelle campagne de communication lancée par l’ATP lors du tournoi de Bercy. L’objectif de cette campagne est de redonner ses lettres de noblesses au tennis masculin, et les valeurs qui en découlent : ardeur, intensité, puissance à l’état pure …

Il faut dire qu’entre histoires de paris illégaux, de vrai faux empoisonnement, et de dopage, le tennis a bien besoin de redorer son blason.

“Quiconque a déjà assisté de près au service d’un Andy Roddick ou d’un Roger Federer sait que peu de sports dégagent autant d’ardeur, d’intensité et de puissance à l’état pur que le tennis masculin”, explique Phil Anderton, Directeur marketing de l’ATP. “FEEL IT est une nouvelle campagne internationale destinée à promouvoir nos 63 tournois en utilisant les sensations brutes de notre sport pour établir le contact avec les passionnés de tennis et à les inciter à vivre en direct les émotions uniques du tennis masculin. “

«Nous avons découvert que les amateurs de tennis sont passionnés par l’aspect du duel et de l’affrontement de gladiateurs, dit son collègue George Ciz, directeur du développement des affaires de l’ATP. Les amateurs aiment aussi l’intensité du jeu, les rivalités entre les joueurs et la force mentale dont les joueurs doivent faire preuve.»

Afin d’attirer de nouveaux adeptes dans ses stades, l’ATP a aussi voulu miser sur les rivalités entre les joueurs et leurs différences de personnalité. Aupremier rang mondial, le Suisse Roger Federer, calme et traditionnel. Suivent ensuite ses dauphins Rafael Nadal et Novak Djokovic, jeunes, fougueux, parfois irrévérencieux.

«Nous sommes chanceux de pouvoir compter sur l’un des groupes de joueurs les plus excitants que le tennis ait connus depuis longtemps, dit George Ciz. En même temps, la campagne n’est pas basée sur les joueurs autant que sur le sport lui-même.»

Une campagne plutôt réussie, mais on peut regretter qu’il n’y ait pas de site web dédié à la campagne, avec affiches et vidéos à télécharger. Dommage aussi que les vidéos ne reprennent pas plus le visuel des affiches.