Cette fois-ci, pas de reportage à Paris pour Roland Garros, ou à New York pour l’US Open, et non, je suis partie en reportage dans un jeu (pas sûre qu’on puisse appeler ça un jeu d’ailleurs): Second Life.

Second Life est un monde virtuel 3D, créé par le studio de développement californien Linden Lab. Les résidents y créent leurs avatars, communiquent avec les autres habitants, construisent leur résidence, font du commerce. Ils mènent une véritable Deuxième Vie.

Pour le webphotographe Marco Cadioli, qui immortalise les mondes virtuels, « Second Life est un univers de bâtisseurs au développement infini et imprévisible, boosté par la créativité individuelle et le travail collaboratif ».

Second Life qui comptait à peine 20 000 habitants il y a un an, a franchi la barre du million de résidents le mois dernier.

Ce monde virtuel a ses stars: Aimee Weber, Anshe Chung, et même ses magazines et son agence de voyage.

Suzanne Vega y a donné un concert, et la Warner Bros a créé un loft virtuel, dans lequel on peut écouter le dernier album de Regina Spektor.

L’un des candidats à la présidence américaine y a même fait un discours.Et la prestigieuse université d’Harvard y organise le cours Law in the court of public opinion, ouvert à la fois aux étudiants de l’université, et aux résidents de Second Life.

Pour les marques, Second Life s’apparente à un laboratoire grandeur nature, pour y tester et lancer leurs nouveaux produits.

3100 entreprises parmi lesquelles American Apparel, Amazon, Nissan, adidas et Reebok, ont pignon sur rue dans Second Life.

American Apparel, la première société à s’être implantée dans Second Life, en juin 2006, y vend des reproductions virtuelles de ses tee shirts, et offre à ses clients virtuels une réduction de 15% dans ses vrais magasins.

La chaîne hotelière Starwood Hotels teste un nouveau concept, Aloft, dont le premier modèle verra le jour “in real life” courant 2008.

Autre exemple, le constructeur automobile Audi a dévoilé en avant première dans Second Life la future pub TV de l’A8.

Pour en savoir plus, un reportage de la TSR qui explique comment les marques s’approprient ce monde virtuel:

Le phénomène est tel que l’agence de presse britannique Reuters a ouvert un bureau virtuel, avec un correspondant, Adam Reuters (Adam Pasick, journaliste spécialisé dans les nouvelles technos), chargé de suivre l’actualité au sein de Second Life: concerts, conférences et autres ouvertures de magasins. Selon Pasick: “les capacités de Reuters et son expérience acquise dans le domaine de l’actualité et des rapports financiers seront extrêmement précieuses pour des milliers de personnes amenées à prendre des décisions sur la manière de diriger virtuellement leur entreprise au sein de Second Life. Quelle que soit l’information, Reuters est là pour la fournir”.

Comment débuter dans Second Life?
Il suffit d’aller sur le site, s’inscrire, choisir un pseudo, et l’aventure commence…

Ludmilla Undercity, envoyée spéciale de Tennis Buzz dans Second Life Hosted on Zooomr

A venir: la visite des magasins d’adidas et de Reebok dans Second Life

Pour en savoir plus sur Second Life, je vous recommande la lecture du SLobsever, de Second Life et la seconde vie du web, et du blog de Michel Leblanc.

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