Sponsor de Roland Garros depuis 1973, sponsor de la Coupe Davis et de la Fed Cup, BNP Paribas est devenue le premier partenaire mondial du tennis.

Dates et chiffres clés:

1973: la BNP devient le parrain officiel de Roland Garros
1993: sponsor de l’Open de Paris Bercy
2001: BNP Paribas devient le partenaire officiel de la Coupe Davis
2002: sponsor titre de l’Open de Bercy, rebaptisé BNP Paribas Masters Series

15 à 16 millions d’euros: c’est le montant annuel investi dans le tennis.
21 000: nombre de personnes invitées chaque année par BNP Paribas aux tournois internationaux.
Plus de 200 clubs parrainés, soit près de 400 tournois par an.

Interview de Baudouin Prot, Administrateur – Directeur Général de BNP Paribas:

Le BNP Paribas Masters fête cette année ses vingt ans, ce grand rendez-vous du tennis international auquel BNP Paribas a apporté son soutien dès sa création, en 1986.
Quel bilan tirez-vous de ces deux premières décennies à Bercy?
Nous avons choisi de soutenir le BNP Paribas Masters dès sa naissance en 1986 et sommes très heureux d’avoir pu l’aider à se développer pour devenir l’un des plus grands tournois indoor au monde avec près de deux millions de spectateurs sur vingt ans et une audience européenne d’environ 78 millions de téléspectateurs [NDLR : diffusions des matches en direct, rediffusions et émissions montrant des images de l’événement].
Avec le BNP Paribas Masters et Roland-Garros, Paris compte deux rendez-vous tennistiques majeurs et BNP Paribas est vraiment très fier d’être le parrain de ces deux événements.

Court Central de Roland Garros Hosted on Zooomr

Quel était l’objectif de BNP Paribas en associant il y a maintenant quatre ans son nom au titre même de l’épreuve ?
Nous avons renforcé notre engagement financier auprès du tournoi en 2002 à la demande de la Fédération Française de Tennis et sommes ainsi devenus le partenaire titre de cet événement. En choisissant de soutenir le BNP Paribas Masters, nous souhaitions maintenir un grand rendez-vous tennistique en fin d’année à Paris et toucher un public plus jeune et de passionnés.

Le Groupe BNP Paribas est aux côtés de la Fédération Française de Tennis depuis plus de trente ans, ce qui constitue un record de longévité en terme de sponsoring sportif. Ce partenariat a-t-il vocation à se poursuivre sur le long terme ?
Avec trente-quatre ans de présence à Roland-Garros, BNP Paribas détient, en effet, aujourd’hui un record de fidélité dans le domaine du parrainage d’événements sportifs annuels. Cette loyauté est à l’image des relations que le Groupe entretient et développe avec ses clients, fondées sur la durée et la confiance.
L’histoire qui lie BNP Paribas et la petite balle jaune a commencé en 1971, de façon anodine lorsqu’un collaborateur de la BNP décida d’exercer son métier de banquier sur le stade Roland-Garros. Les opérations bancaires débutèrent alors dans une caravane guichet.
En 1973, Philippe Chatrier décida de construire une rangée supplémentaire de gradins sur le court central. L’idée de recouvrir la structure de fond de court fut alors évoquée.
La FFT a proposé à Pierre Ledoux, alors Président de la BNP, de financer la réalisation d’une bâche. Cette proposition a été acceptée et c’est ainsi que le logo de la banque est apparu sur la nouvelle bâche. Un solide partenariat a alors pris corps. Les deux parties ont signé un contrat de trois ans, renouvelable.
Petit à petit, le tennis a occupé un rôle de plus en plus central, puis exclusif dans la stratégie de BNP Paribas, qui s’est accentué au moment de la fusion entre BNP et Paribas au début de l’année 2000.
Le tennis fait partie intégrante du code génétique de la banque et nous y avons un engagement de long terme. Nous souhaitons d’ailleurs renforcer encore nos actions dans le tennis, dans toutes ses dimensions. A l’image des opérations que nous soutenons déjà pour promouvoir et développer la pratique du tennis en France : Mini-tennis, Club Junior, Tennis Adultes, Club des Partenaires Licence…
Enfin, BNP Paribas soutient également la sélection des ramasseurs de balles de Roland-Garros qui officient aussi lors du BNP Paribas Masters.

BNP Paribas, sponsor de Roland Garros depuis 1973 Hosted on Zooomr

Dans quelle mesure les Internationaux de France et le BNP Paribas Masters sont-ils complémentaires dans la communication du groupe BNP Paribas ?
BNP Paribas a écrit son histoire avec le tennis. Dans le sponsoring, la notion d’engagement au service d’un sport et de ceux qui le pratiquent est primordiale. Ce sport est un puissant vecteur de communication pour la marque. Il lui permet d’améliorer tant sa notoriété que son image de proximité auprès du public. Etre partenaire exclusif du tennis, avec lequel nous avons grandi, fait partie de notre personnalité.
En 2000, après la fusion entre BNP et Paribas, c’est à Roland-Garros que le nouveau Groupe a choisi de dévoiler sa nouvelle identité visuelle. En France, ce tournoi est depuis longtemps un attribut majeur de la marque. Chaque année, notre baromètre d’attractivité mesure l’envie des Français d’ouvrir un compte dans les différentes banques. Et c’est toujours dans le trimestre qui suit Roland-Garros que BNP Paribas obtient ses meilleurs résultats par rapport à la concurrence. Avec près de trois milliards de téléspectateurs à travers le monde chaque année, cette deuxième levée du Grand Chelem permet également de véhiculer les valeurs et l’image de marque du Groupe présent dans quatre-vingt cinq pays du monde.
A l’occasion du BNP Paribas Masters, le Groupe axe sa communication vers un public plus jeune et de passionnés. La cible est donc différente. Par ailleurs, ce tournoi nous permet d’avoir un rendez-vous tennistique important en fin de saison, puisqu’il s’agit de la dernière étape permettant aux grands joueurs de se qualifier pour la Masters Cup.

Après Monte-Carlo et le BNP Paribas Masters, BNP Paribas est devenu depuis peu le sponsor principal d’un troisième ATP Masters Series, à Rome, via sa nouvelle filiale italienne BNL. Le groupe a-t-il l’intention d’accroître encore sa présence dans le monde du tennis qui est déjà impressionnante, avec la Coupe Davis, la Fed Cup, Roland-Garros…
A la suite de l’acquisition de BNL, l’Italie est devenue le deuxième marché domestique du Groupe BNP Paribas. Il était donc naturel que sa composante italienne devienne le sponsor titre de l’événement numéro un du tennis transalpin.
Ainsi, les Internationaux d’Italie portent désormais le nom de « Internazionali BNL d’Italia » et se dérouleront du 5 au 20 mai 2007. Avec ce sponsoring, BNL a choisi un territoire de communication qui lui permet d’affirmer son identité de grande banque
italienne, récemment intégrée à BNP Paribas, l’une des douze premières banques mondiales par la capitalisation boursière.
La stratégie de sponsoring sportif de BNP Paribas reflète ainsi la stratégie de développement du Groupe.

Sources:
Service communication de la Fédération française de tennis
Photos perso prises lors de Roland Garros 2006